Marketing : koncepcje - strategie - trendy / Hanryk Mruk, Bogna Pilarczyk, Maria S�awi�nska.

Celem przygotowanego podr�ecznika jest zaprezentowanie najwa�zniejszych zasad oraz technik marketingowych s�u�z�acych zwi�ekszaniu skuteczno�sci dzia�ania przedsi�ebiorstwa na rynku. Przes�adzi�o to o tre�sci podr�ecznika, w kt�orym definiowane koncepcje, strategie oraz trendy zosta�y zilustrowane wieloma przyk�adami praktycznymi. Ich zadaniem jest u�atwienie rozumienia zasad marketingu, a zarazem pobudzenie do kreowania w�asnych rozwi�aza�n. W naszym przekonaniu zawarte w podr�eczniku tre�sci mog�a by�c u�zyteczne zar�owno dla student�ow uczelni ekonomicznych, tak�ze technicznych, humanistycznych i artystycznych, jak i dla os�ob dzia�aj�acych w praktyce, czyli pracownik�ow przedsi�ebiorstw oraz instytucji. Rozdzia� pierwszy prezentuje istot�e oraz genez�e marketingu, a tak�ze marketing jako koncepcj�e zarz�adzania przedsi�ebiorstwem, wskazuj�ac r�ownie�z na kierunki rozwoju. W rozdziale drugim przedstawiono odr�ebno�sci marketingu w odniesieniu do podstawowych rynk�ow, a mianowicie rynku d�obr konsumpcyjnych, rynku instytucjonalnego, sektora us�ug i organizacji non profit. Rozdzia� trzeci zawiera rozwa�zania na temat procesu tworzenia i wdra�zania strategii marketingowych, jest wzbogacony klasyfikacj�a i ocen�a r�o�znych typ�ow strategii. Kontynuacja tej problematyki, odniesiona do strategii konkurowania oraz budowania przewagi konkurencyjnej z uwzgl�ednieniem modelu M. Portera, stanowi tre�s�c rozdzia�u czwartego. Istot�a marketingowego zarz�adzania przedsi�ebiorstwem jest wiedza na temat zachowa�n konsument�ow oraz segment�ow rynkowych. W rozdziale pi�atym scharakteryzowano zachowania konsument�ow, om�owiono proces decyzyjny na r�o�znych rynkach, krytycznie opisano trendy zachowa�n konsument�ow, a tak�ze odwo�ano si�e do ekonomii behawioralnej i wynik�ow bada�n neuromarketingowych. W rozdziale sz�ostym przedstawiono istot�e oraz kryteria segmentacji, a tak�ze ich znaczenie w pozycjonowaniu produkt�ow i marek. Rozdzia� si�odmy po�swi�econo om�owieniu metod badania potrzeb oraz zachowa�n konsument�ow. Wiedz�ac, �ze konsumenci s�a w centrum zainteresowania marketingowego przedsi�ebiorstwa, przybli�zono sposoby pozyskiwania informacji oraz metody bada�n ilo�sciowych i jako�sciowych. W rozdziale �osmym zaprezentowano zagadnienia zwi�azane z produktem, cyklem jego �zycia, zarz�adzaniem portfelem produkt�ow, zadaniami mened�zera produktu, strategi�a wprowadzania nowego produktu na rynek oraz strategi�a opakowania. Rozdzia� dziewi�aty skupia uwag�e Czytelnika na sposobach budowania pozycji marki oraz zarz�adzania wizerunkiem przedsi�ebiorstwa. W rozdziale dziesi�atym opisano strategie cenowe, wskazuj�ac na znaczenie warto�sci w procesie budowania oferty przedsi�ebiorstwa. Kolejny, jedenasty rozdzia� zawiera rozwa�zania na temat zarz�adzania dystrybucj�a. Obok tre�sci zwi�azanych ze strategi�a dystrybucji pokazano trendy, kt�ore s�a obserwowane w tym obszarze. Rozdzia�y dwunasty i trzynasty przedstawiaj�a sposoby i formy komunikacji. W pierwszym z nich skoncentrowano si�e na wyja�snieniu form i narz�edzi komunikacji masowej, a w drugim przedstawiono sposoby komunikacji bezpo�sredniej. Podstaw�a dzia�a�n operacyjnych przedsi�ebiorstwa jest z regu�y plan marketingowy. Rozdzia� czternasty zawiera om�owienie procedury, etap�ow oraz struktury planu marketingowego w przedsi�ebiorstwie. W rozdziale ko�ncowym, pi�etnastym, wskazano na istot�e i znaczenie kontroli dzia�alno�sci marketingowej ze szczeg�olnym uwzgl�ednieniem pomiaru wynik�ow i audytu marketingowego oraz organizacyjnych aspekt�ow kontroli marketingu. Wychodz�ac z za�o�zenia, �ze przygotowany podr�ecznik ma s�u�zy�c zdobywaniu wiedzy z zakresu marketingu oraz umiej�etno�sci jej praktycznego wykorzystania, na ko�ncu ka�zdego z rozdzia��ow zawarto pytania oraz zadania do samodzielnego rozwi�azania. Du�za cz�e�s�c proponowanych zada�n mo�ze by�c wykonywana w zespo�ach, co ma s�u�zy�c zdobywaniu kwalifikacji w zakresie pracy grupowej.

Includes bibliographical references.

Online resource; title from PDF title page (EBSCO, viewed August 25, 2021).

WorldCat record variable field(s) change: 050, 082, 650